近期，元气森林、趣多多、奥利奥在C端扫码活动中都打出了同一套策略——与★★★“蛋仔派对”联名推出活动★★。米多创始人王敬华说过“C端扫码是惊喜。★★★”通过与流量IP联动，为C端创造新的惊喜★，会是当下扫码活动严重同质化的破局点吗★★？
后续品牌商可以借助会员小程序，基于AARRR理论★★★，利用小程序提供的“拉新一促活一留存转化一推荐”线上线下一体的会员深度经营能力★★，做好后链路会员经营★★★，构建会员全生命周期持续经营体系，借助DCRM搜集会员数据，将数据沉淀到会员数据库内，给会员打标签、描画像、洞察会员需求，鼓励会员分享，从而制定符合消费者心意的营销活动，提升会员对品牌的忠诚度★★★、荣誉感，实现会员自增长，让会员自发进行自我运营★，最终反哺一物一码应用和复购到店，实现AARRR的会员经营闭环。（点击链接★，了解更多详情：）
但随着扫码活动越来越多★★，同质化内容泛滥，普通的扫码活动很难让品牌商在一众纯C端扫码活动产品中突出重围，那么品牌商应该怎么办？最简单的办法可能是提高奖励金额，比如扫A款产品能中1元微信红包，那B款产品提高到2元★★★、3元，通过这个办法确实可以从奖励上与其他产品拉开差距，但对品牌商来说，所承担的成本★、促销费用就增加了，长此以往，品牌商很难支撑住的★。因此品牌商需要找到新的突破点，比如抓住流量IP★。（点击链接，了解更多详情：）
越来越多品牌商已经意识到流量IP在攻克消费者首选心智上的作用，通过与流量IP联名，推出流量IP受众喜闻乐见的促销活动★、创造打动消费者的限定皮肤★★★、道具★★、联动IP衍生品★★，以情绪价值驱动消费者为其买单★，抢占消费者首选心智★★，这将会是品牌商在一众纯C端扫码活动中脱颖而出的流量密码。
同时品牌商深刻认识到解锁独家内容是Z世代购买游戏★、为游戏付费的首要原因，其次是个性化的角色或物品★★，游戏玩家更倾向于为丰富的游戏体验而付费，品牌商通过蛋仔派对这一对粉丝极具吸引力的IP，与市面上同质化的扫码活动区隔开来，通过新颖、独家的联名奖励驱动粉丝购买品牌商的产品，为联名活动付费。
蛋仔派对不仅是当下高热度的游戏之一，而且其游戏世界包罗万象，无论是什么样的联动，蛋仔派对都能很好地消化，携手其他品牌商打出1+1＞2的效果。比如蜜雪冰城与蛋仔的联动不仅在游戏中策划了蜜雪冰城主题屋，还联动线下设置了蛋仔联动套餐，迅速占领社交平台热搜，吸引了大批年轻群体的关注。
而元气森林★★★、趣多多、奥利奥则是选择与蛋仔派对联合推出联动皮肤★★★，消费者通过购买元气森林/趣多多/奥利奥的产品并扫码★★，有机会抽取品牌商与蛋仔派对联合推出的限定皮肤以及其他奖励。通过蛋仔派对限定游戏★★，让联动品牌的产品成为蛋仔派对游戏粉丝的首选产品，进而促进产品动销。
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当下，各大品牌商都希望为C端制造扫码惊喜，通过C端扫码活动抢占消费者的首选心智。随着扫码活动不断发展★★★，C端扫码活动已成为很多品牌商的标配，不再是品牌商想不想做、要不要做的问题，而是必须做的事情。因为如果不做，将会被其他品牌商迅速拉开差距。当两款同价位同类别的产品摆在消费者面前，扫码有奖的产品往往会比没有扫码活动的产品更具备优势，更容易成为消费者的首选，对于消费者而言，既然产品价格差不多，买哪款都一样，而买A款还能够抽奖机会或者有奖励，那为什么不选呢？
虽然与流量IP联动能让品牌商获得巨大的流量，如果品牌商不能把握住这样的泼天流量，那么因联名活动而来的粉丝，也会因联名活动的结束而离去，奔向流量IP的下一个联名活动★★。品牌商需要意识到与流量IP的联名仅仅只是一个入口，是品牌商与消费者建立连接的第一步，连接之后还需要品牌商通过持续不断地后链路会员经营，慢慢地将流量IP粉丝转变为品牌自身的粉丝★★。比如，策划扫码活动时★★，可以借助会员小程序承载扫码活动，消费者通过扫码跳转到品牌商的会员小程序，并注册登录★，进而领取相应奖励，此时品牌商与消费者就完成了在线连接。（点击链接★，了解更多详情★★★：）
2023年网易的蛋仔派对突然在游戏市场上刮起一阵★“派对游戏风★★★”，迅速抢占年轻玩家的注意力，有数据显示，蛋仔派对凭借3000万日活★★，打破网易过往游戏日活最高记录，甚至还达成月活跃用户★★★、地图总数均破一亿多“双亿成就。各大品牌商纷纷抓住蛋仔派对这个巨大的流量池★，通过策划各式各样的IP联名活动★★★。IP联名本质上是通过两个品牌商的合作推动社交内容相互传播★★★，促进合作双方的消费者圈层渗透融合★，有需求的品牌商往往会联合市场认知度高的IP打造好玩有趣的联名活动，使其在网络★★、社交平台★、线下活动中不断发酵，吸引年轻消费者的注意力★。
当下消费者在购买产品时，不再单纯关注产品的使用价值，还会注重产品是否能够满足自己的情绪价值，愿意为情绪价值买单★★，而知名IP已经通过不断地消费者运营打下坚实的粉丝基础，比如蛋仔派对已经建立了强大的粉丝基本盘，品牌商通过与蛋仔派对联名、策划活动，与蛋仔派对共享这强大的粉丝流量池★★★。
